Dawn dice que estás lavando mal los platos

(CNN) – Los estadounidenses han cambiado la forma en que lavan sus platos desordenados.

Procter & Gamble dice que su detergente líquido anticuado, que se estrenó en 1972, ya no está preparado para el trabajo, por lo que inventó un nuevo spray para platos Dawn diseñado para la forma en que las personas lavan sus platos hoy.

Según P&G, más consumidores están lavando uno o dos platos durante el “tiempo de inactividad para cocinar”, en lugar de dejar que se acumulen y hacer un gran lavado una vez que hayan terminado. La compañía dice que el viejo Dawn no estaba destinado a ser usado de esa manera. El jabón para platos tradicional está diseñado para combinarse con agua y crear espuma para ayudar a limpiar los platos, no para aplicarse directamente a platos sucios o esponjas.

Hoy, el 61% de los estadounidenses prefieren este método de «limpieza a medida que avanza», según la investigación de P&G.

«La gente está mucho más hambrienta de tiempo hoy» y ven el método de limpieza sobre la marcha como un «“ truco de la vida «, dijo Morgan Brashear, científico senior de atención domiciliaria de P&G. «El producto que estaban usando no estaba realmente al día».

Entonces, después de cinco años de investigación y desarrollo, P&G presenta «Dawn Powerwash Dish Spray», su primera nueva forma de detergente para platos desde que se lanzó el jabón Dawn en una botella hace casi 50 años. La nueva fórmula, que viene en una botella rociadora, no requiere agua para activar la espuma de limpieza como lo hace el jabón para lavar platos tradicional.

Esta nueva botella de spray Dawn con una boquilla cuesta alrededor de dos dólares más que la versión normal del jabón líquido Dawn. P&G espera que los consumidores estén dispuestos a cambiar la versión de mayor precio por la conveniencia que el jabón debe aportar a las tareas diarias.

P&G ha innovado con Dawn en el pasado con diferentes espumas y líquidos, pero dice que esta es la primera forma completamente nueva de jabón desde la década de 1970. La compañía espera que el nuevo spray se convierta en una de las innovaciones más exitosas de la compañía desde el lanzamiento de Tide Pods en 2012.

«Este es nuestro lanzamiento de Pods», dijo Kristine Decker, directora de cuidado de platos de P&G. «Realmente estamos tratando esto como una revolución en la categoría».

Según P&G, lavar los platos es la segunda tarea doméstica menos favorita de los consumidores, después de limpiar el inodoro. Entre fregar, esperar y fregar nuevamente, los consumidores le dijeron a los equipos de investigación de P&G que estaban buscando soluciones más rápidas. P&G observó que los clientes realizaban tareas domésticas y lavaban los platos en sus hogares o en las oficinas de la empresa.

«Sus dos mayores frustraciones con el proceso de lavado de platos son el remojo y el fregado», dijo Brashear, el científico senior de atención domiciliaria de P&G.

Entonces P&G se puso a trabajar. Dice que la nueva fórmula descompone los alimentos quemados y horneados sin tener que usar agua o remojar los platos. La compañía afirma que funciona cinco veces más rápido que el jabón para lavar platos tradicional.

«Rociar, limpiar, enjuagar»

P&G está tratando de sacudir una parte estancada de la industria de artículos para el hogar. Según Nielsen, las ventas de jabón para platos aumentaron solo un 0,4% durante el año anterior, que finalizó el 23 de noviembre. Eso siguió a tres años consecutivos de caídas en las ventas.

El creciente número de estadounidenses que comen fuera y ordenan ha afectado las ventas de jabones para platos.

«Cocinar en casa se ha convertido en un pasatiempo para aquellos que están lo suficientemente dedicados», dijo Khaled Samirah, analista de investigación de Euromonitor International, en un informe de investigación. «Esta tendencia se puede atribuir a que muchos consumidores no tienen suficiente tiempo para cocinar en casa».

Además de los problemas con el jabón para platos, a principios de otoño, Walmart, el cliente más grande de P&G, también advirtió sobre una «escasez de suministro nacional» de jabón para platos en algunas tiendas, lo que genera cierta confusión entre los clientes.

P&G no desglosa las ventas de Dawn, pero la marca es parte de su división de atención domiciliaria, que representa una décima parte de las ventas anuales de más de $ 67 mil millones de la compañía.

El año pasado, Dawn controló el 46% de los 1.600 millones de dólares del mercado de jabón de manos de los EE. UU., Seguido de Palmolive con el 17%, que está hecho por su rival de toda la vida Colgate-Palmolive Co. P&G también posee Gain e Ivory, que en conjunto poseen alrededor del 10% del mercado

El amanecer comenzó en la década de 1950 como jabón en barra para que los consumidores lo usaran para limpiar el aceite y la grasa de sus caras. En la década de 1970, Dawn introdujo detergente líquido en una botella. Pero ha habido pocas innovaciones en el lavavajillas desde entonces, incluso cuando los estadounidenses cambiaron la forma en que lavaban sus platos.

Dawn Powerwash estará disponible en tiendas y en línea a partir de enero, con aromas frescos, de manzana y cítricos. A 16 oz. la botella del kit de inicio se venderá por $ 4.99, mientras que las botellas de recarga costarán $ 3.99.

P&G sabe que tendrá que demostrar a los consumidores por qué tiene sentido cambiar el jabón líquido por el nuevo aerosol, así como enseñarles cómo usarlo. La compañía planea anunciar el producto en línea, a través de pantallas en la tienda y en la televisión nacional para ayudar a presentar a los clientes el aerosol.

«Haremos mucho trabajo para asegurarnos de que la pieza educativa sea gritada desde todos los tejados», dijo Brashear.